一条抖音涨粉千万,批量复制多个抖音爆款IP,他做对了这几件事

POST TIME: 2018-07-09 02:17:52


“只要你拍的好,成为网红不是梦。” 抖音这个号称“15秒捧红你”的音乐创意短视频社交软件,正霸占着当下新媒体圈乃至整个互联网圈的话题榜。

呈指数级增长的用户、让人无法自拔的内容,以及层出不穷的玩法,无不让人心动。

在过去的4月,抖音涨粉最快的账号“代古拉k”,10天完成500万粉丝的增长,一个月突破1000万+,打破了抖音素人增粉记录,从素人到爆红,仿佛就在一夜之间。

那么,作为新的入局者,能否再次创造代古拉K的涨粉奇迹?在内容和IP的运营上,是否有什么诀窍?曾孵化出办公室小野、代古拉k的洋葱集团,再一次给出了他的答案。

除了办公室小野、代古拉k,在随后的一段时间内,洋葱又孵化了更多的千万现象级IP和百万级头部垂类IP,如“七舅脑爷”、“李一檬EMOO”、“爷爷等一下”、“铲屎官阿程”、“慕容瑞驰”等。目前洋葱的全球粉丝用户数已经超过1亿,累计视频总播放量超过1000亿。

裁剪



裁剪



打造一个网红IP也许有运气的成分在内,然而洋葱集团已经成功孵化了数个百万级抖音大号,打破了我们对于网红的惯性认知:网红也能批量复制、模式化?

这背后,洋葱有什么千万级粉丝的打造秘诀?如何批量复制抖音爆款IP?

顺势而为是发展的基石

从17年初映客的爆红开始,短视频就逐渐步入了互联网发展的主流。短短10多秒的短视频,碎片化的信息配合系统的推荐机制,让被动消费的用户欲罢不能。

更深入窥探人性,抖音的爆红,是用户内心孤独寂寞冷的表现。通过一个个15秒视频的拼接,填补自己的情感缺口、视野局限、创意空白……

如果说从PC互联网转向移动互联网是互联网时代的一次革命,那么从横屏时代变换成竖屏时代,是互联网的又一次革命;竖屏,也是社交短视频时代的必然趋势。

横屏时代,用户更多的是作为旁观者的角色,接受一些专业性的内容;而竖屏,让内容生产者与用户能够有更多的互动,用户的参与度增加了,更强的关系链随之而建立。

抖音,正是开启竖屏社交流量洪流的那道闸门。

也是看到了这样的发展趋势以及对视频社交产品的敏感性,洋葱在尚未摸清抖音的游戏规则之前,在去年7月份就开始布局抖音,并组建了多个内容运营的小团队,开启了新战场的探索之旅。

爆款是可以有规范的

洋葱通过一系列爆款的打造,总结了一套爆款视频的打造规范:

爆款规范=内容范式+优质主题

针对抖音平台,洋葱集团列出12条“军规”,从选题脚本,到标题文案,再到音乐和拍摄后期,15秒也可以精心打磨出一款作品。

而人的记忆效应也注定了15秒的不完整视频一旦戛然而止,必将带来用户的深度记忆以及期待感。

裁剪



裁剪



在内容选题上,抖音不止赋予用户参与感,甚至让人看完以后有一种对美好生活和人事物的获得感。

裁剪



社交属性决定了抖音是一个温暖有人情味的社区,直击人心的内容才能让用户有互动和分享的欲望,能让人产生共鸣的内容才有大爆的可能。

从人群上看,抖音的用户多是一二线城市的90和95后女性,一方面,“潮酷”容易打动年轻人,另一方面,不缺物质基础的这一代人需要的,是一个释放情感需求的平台,爱情和亲情更容易产生情感共鸣。

人设三问

洋葱分析了数以万计的抖音样本案例,明确了在打造抖音大号前要给账号贴标签——做好人物设定的前提。

首先,一个人设定位清晰的账号需要回答三个问题:

1. 我们是谁?

2. 我们干什么的?

3. 凭什么让人喜欢你?

以铲屎官阿程为例,铲屎官阿程是洋葱打造的萌宠类账号。自上线以来,在抖音上以科普+宠物的赛道切入,短短一个月内粉丝突破百万,成为抖音第一萌宠专家。

专业兽医的身份,让阿程的抖音账号演变成了一个宠物知识的问答社区。

截至目前,据抖音平台显示,铲屎官阿程已有117万粉丝,点赞数量488万。从互动性、评论质量来看,阿程的117万粉丝精准度极高,商业价值秒杀其他萌宠账号。

裁剪



有效的运营辅助是打造爆款的利器

一个IP或者一个账号要想长期火下去,只有内容也不够,还需要运营功夫上的精雕细琢。

抖音是一个面向潮酷年轻人的平台,作为平台,核心需求无非:用户增长、用户时长、正确的价值观导向。

比如“苏豪同学”的正能量3D画,将他对生活的热情,通过画画的形式展现给大家。

裁剪



而粉丝的运营在抖音平台上也尤为关键。抖音的社区是非常UGC和社交化的,粉丝运营环节中尤其要注意对人群的定位和分析,坚持输出内容、坚持个性,和粉丝打成一片。

只让粉丝转评赞是不够的,在抖音上带着粉丝一起玩儿,凝聚一帮价值观相同,一起帮你的“兄弟姐妹”,才是账号持续的另一源动力。

百万粉丝的变现梦

判断一种类型的账号能否长久存活下来,关键在于是否有稳定的商业模式。目前来看,抖音上的多数大V账号的商业模式尚未成型。

洋葱依托其雄厚的爆款IP资源,正在抖音平台上探索全新的商业模式。

也许你还会问:


常见问题

Q1:起点学院公开课在哪里直播?

A:每期公开课在起点学院会员平台进行直播,以语音+PPT的形式进行。

Q2:如何收看起点学院公开课?

A:PC端和移动端均可收看,成功报名之后,小助手会将本期公开课直播地址发给您哟;使用Mac电脑收看直播的小伙伴,为了确保收看的顺畅,建议使用Chrome浏览器。

Q3:起点学院公开课有交流群吗?

A:每期起点学院公开课都会准备专门的微信交流群,成功报名之后,小助手将会邀请您进入本期公开课专属的微信交流群;已经加入过往期起点学院公开课微信群的小伙伴,为了避免信息爆炸,不建议再重复加群哟。

Q4:起点公开课的PPT会分享吗?

A:每期起点学院公开课的嘉宾PPT均会分享到各个微信群、QQ群内,若您在群内没有收到PPT,可以联系对应的管理员获取哟。

Q5:怎样才能成为起点学院公开课分享嘉宾?

A:非常欢迎各位互联网大咖做客起点学院公开课直播间,与大家在线分享、交流,帮助大家成长;将您的个人介绍和经典案例发送到邮箱:cathy@woshipm.com,我们会在24小时内与您取得联系哦~

Q6:添加了小助手但是没有回应?

A:小助手是人工在处理所有的好友申请,添加之后请耐心等待一下,小助手会定时处理的哟!

往期嘉宾

裁剪



金牌合作伙伴

裁剪



起点学院知多少?

起点学院是人人都是产品经理旗下的互联网教育学习平台,在教育行业深耕多年,提供产品、运营等专业的培训,为行业培养优秀的产品经理和运营人才,助力行业发展。





文章转载请注明出处:https://www.ynxy999.com/Article/view/id/4961.shtml

分享到:
linux下文件的复制、移动与删除 王健林总资产255亿美元,负债600亿美元,高负债还能称为首富吗

告诉我们您的需求

  我们将在一个工作日之内回复您
昆明地址:新闻路429号文化空间25层1055711410
安宁地址:安宁市县街镇麒麟路17号云南经济管理学院图书馆406室、305室ynxy999_com
免费热线:15287195860
售前热线:0871-68034467-999

Copyright 2011-2018,All Rights Reserved ynxy999.com co.ltd.云南炫烨科技有限公司 Powered by ynxy999.com 滇公网安备 53010202000225号  滇ICP备15002943号  [技术支持昆明锦华科技]